泡泡瑪特：華麗盲盒的金錢遊戲，創造出缺乏夢想的潮玩帝國
- 騰云機械工業
- 2024年12月17日
- 讀畢需時 2 分鐘
已更新：2024年12月22日
近年來，潮玩品牌「泡泡瑪特」（Pop Mart）在國際市場上迅速崛起，其盲盒玩具、公仔與聯名 IP 系列產品引發市場搶購，並在資本市場上演了一場令人矚目的翻身劇。
然而，這種「商品經濟」模式的成功背後，卻引發了對其文化深度和故事性的質疑。
「商品經濟」指的是以 IP 本身為核心，透過授權衍生出多元商品形式，如盲盒、公仔、毛絨玩具、周邊服飾等。這類產品價格相對親民，並具有高度的收藏與社交價值，滿足消費者的情感需求。
然而，批評者指出，這種模式缺乏深層的文化底蘊和故事性，產品本身缺乏「夢想」，僅僅是資本運作的金錢遊戲。
儘管如此，泡泡瑪特在 2024 年的營收表現仍然強勁。根據報導，2024 年第三季，泡泡瑪特的營收與同期相比增長超過 120%，其中中國地區成長近 60%，而港澳台加上海外市場卻暴漲了 440%。海外業務在 2024 年 9 月時，已占泡泡瑪特營收 45% 以上，甚至一度逼近 50%。
此外，泡泡瑪特在 IP 開發方面也取得了顯著成績。2023 年，有 10 個藝術家 IP 年銷售額過億人民幣，其中 MOLLY、SKULL PANDA、DIMMO、THE MONSTERS 精靈天團為主力 IP。
MOLLY 年銷售達 10.2 億元，SKULL PANDA 也有 10.25 億元的佳績。而 THE MONSTERS 系列中最受矚目的 LABUBU 在泰國與東南亞市場銷售一空，還吸引國際知名女團 BLACKPINK 成員 Lisa 自發曝光，帶動周邊商品在東南亞市場所向披靡。
儘管面臨文化深度和故事性方面的質疑，泡泡瑪特仍在市場上取得了顯著的商業成功。未來，如何在保持商業成功的同時，增強產品的文化內涵和故事性，將是其持續發展的關鍵。
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